Estrategia OLX
1. La promesa es que la plataforma de OLX, es la forma más transparente, fácil y rápida para vender, comprar y financiar tu auto.
2. Utilizaremos el estilo lúdico de la marca en conjunto con la energía y el power de la radio Activa, para incentivar y demostrar el uso de la plataforma de OLX.
3. "EL QUE ESCUCHA, ENCUENTRA."
Plan comunicacional para OLX Chile.
4.¿Qué es?
Un plan comunicacional para dar a conocer a la marca OLX y su plataforma en donde puedes vender, comprar y financiar tu auto. A través de distintas dinámicas buscamos llevar tráfico a la página web de la marca. La idea es representar las posibilidades que están al alcance de una búsqueda en OLX.cl.
5.Radios:
Troncal: Activa, Los Magníficos.
Apoyo: Futuro, ADN y R&P.
Futuro: La Ley del Rock tipo A
Adn: Adn Hoy (noticiero)
Rock&Pop: Rock&Pop con Natalia Reyes (16:00 a 18:00).
6.¿Cómo lo haremos?
Durante los 8 meses, tendremos 4 etapas, que seguirán la estructura del pulsing, en el que la comunicación varía su frecuencia. Permitiendo, también, que los resultados de las primeras acciones comunicacionales dirijan las elecciones de los siguientes esfuerzos.
7. Etapas
Presentación Marca: OLX
7.1. Mes 1 y 2: Promoción y estreno de la Sección Activa, 1 vez a la semana.
Mes 3 y 4: Historias, (mantenimiento). Frases.
7.2. Plataforma de la marca: OLX.cl Mes 5: Posteos promocionales Programa y concurso.
Mes 6 y 7: Sección Activa 1 vez a la semana. CONCURSO “El que busca encuentra” Mes 8: Cierre. Entrega premios.
8. Radio aire:
Sección Radio activa: “El que busca encuentra” (auspicio)
Micro contenido
Frases
Radio digital
-Video Rostro visita sucursal.
-Video Rostro mostrando la plataforma (tutorial), podría ir de la mano con una narrativa en donde un locutor pudiera cambiar su auto a través de un canje.
- Contenido viral: Video Ben Brereton (que simula ser una videollamada)
- Dinámicas (trends), testimonios,
- Post tips compra y venta auto.
- Stories: Sucursales y link página web. Dinámica encuentra el emoji.
- Entrevista con dueños (El mercado de los autos, ADN)
- Nota de prensa (venta de autos usados)
- Concurso “El que escucha gana” durante la última etapa se debe escuchar la radio durante un programa especial, que puede ser transmitido en live, donde se entregue una palabra clave o un código para ingresar a la plataforma de OLX y participar por un abono o descuento de 250, 500, y 1 millón de pesos, en su compra, venta o financiamiento. Para hacerlo más dinámico puede ser presencial tipo búsqueda del tesoro, ejemplo: “El primero que llegue a la sucursal de xx”. Con esto crearemos un flujo de comunicación desde la radio hasta la plataforma de la marca y viceversa.
9. RESUMEN
Radio aire:
- Sección
- Microcontenido
- Frases
Radio digital:
- Transmisión sección (etapa de concurso)
- 2 Post promocional de la sección
- 1 Post concurso.
- 2 video feed rostro.
- 3 Stories.
- 1 Nota prensa.
- 1 Entrevista
