PROJECT
CASA D'ARISTI - ©2016
Mérida, Yucatán
ROLE
Branding - Social Media - Editorial - POP
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Based in Yucatán since 1935, Casa D'Aristi has been developing artisanal liqueurs with regional flavors such as Xtabentún (Anise and honey liqueur) as well as guanabana, coconut and sour orange liqueurs.
SP
Con base en Yucatán y desde 1935, Casa D'Aristi desarrolla licores artesanales de sabores de la región como Xtabentún (Licor de Anís y Miel de Abeja) así como licores de guanabana, coco y naranja agria.
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THE CHALLENGE
Position their brands throughout Mexico with a digital strategy and the development of a broad community outside the brand's home state.
SP
Posicionar sus marcas en todo México con una estrategia digital y el desarrollo de una comunidad amplia fuera del estado de origen de la marca.
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THE PROCESS
A strategy based on original content was developed. From the creation of a modern digital identity without losing the artisanal sense of the brand, to the execution of advertising strategies to reach more states in Mexico and expand the age range that until then, was weighted towards older adults and people who do not actively participate in social media.
With the support of Casa D'Aristi's sommeliers, content related to restaurants, cocktails and travel was included, thus adding younger communities and consequently, a stronger interest in the products.
SP
Se desarrolló una estrategia basada en contenido original. Desde creación de una identidad digital moderna sin perder el sentido artesanal de la marca, hasta la ejecución de estrategias de publicidad y pauta para llegar a más estados de México y ampliar el rango de edad que hasta en ese entonces, era cargado hacia adultos mayores y gente que no participa activamente en redes sociales.
Con el apoyo de los sommeliers de Casa D'Aristi, se incluyó contenido relacionado a restaurantes, coctelería y viajes, para así ir sumando comunidades más jóvenes y en consecuencia, un interés más fuerte por los productos.
THE CONCEPT
We achieved a colorful identity, taking advantage of the variety of fruits used to produce the liqueurs. Likewise, by retaking artisanal and pre-Hispanic aspects, the brand showed a more concise understanding with the target audience and social networks were able to bring the Casa D'Aristi concept closer to more regions of Mexico.
SP
Logramos una identidad colorida, aprovechando la variedad de frutas que usan para producir los licores. Así mismo, retomando aspectos artesanales y prehispánicos, la marca manifestó un entendimiento más conciso con el público objetivo y las redes sociales lograron acercar el concepto de Casa D'Aristi a más regiones de México.
THE SOLUTION
We had a 50% growth in interaction on Facebook, as well as a 66% increase in the community in 5 months. We created a complete identity, from content to the use of exclusive guidelines for the digital world, but with linked executions at the point of sale.
SP
Tuvimos un crecimiento en interacción del 50% en Facebook, así como una amplitud de la comunidad en un 66% en 5 meses. Creamos una identidad completa, desde el contenido hasta el uso de guidelines exclusivos para el mundo digital, pero con ejecuciones ligadas en el punto de venta.
TEAM:
Creative Direction: Arturo Ovalle
Copywriting: Abigail Hernández / Arturo Ovalle
Photographer: Abigail Hernández / Casa D'Aristi Staff
Editorial Design: Arturo Ovalle
Copywriting: Abigail Hernández / Arturo Ovalle
Photographer: Abigail Hernández / Casa D'Aristi Staff
Editorial Design: Arturo Ovalle
Identity Design: Arturo Ovalle
Social Media Strategy: Arturo Ovalle / Abigail Hernández / Alfonso Velázquez
Social Media Management: Abigail Hernández
