A campanha tem como mote a sustentabilidade, afirmando que, pela primeira vez, o Rock In Rio contará com algo nunca antes visto: o palco mundo do Rock In Rio é Aço Gerdau 100% reciclável. Abaixo, estão as peças que surgiram no processo de criação e aprovação (algumas não foram validadas, inclusive), até o resultado final, que é a campanha na rua:
Peças não veiculadas:
Peça de mobiliário urbano
Cartaz e anúncio de jornal/revista
Pecas de mobiliário urbano:
Um dos caminhos criativos foi propor ilustrações para a campanha:
Peças veiculadas:
Peça de mobiliário urbano - Painel de LED
Peça veiculada no Shopping Diamond Mall, em Belo Horizonte-MG
Direção de arte - Agência Atake
