Cliente: Girubank ______ Entregáveis: Estratégia de marca/ Naming/ identidade visual e verbal / ilustração
Ano: 2021
Trazer a riqueza de uma regionalidade abraçando os desbancarizados.
Tudo começa no interior, e com a economia isso não seria diferente, não para o Giru, a fintech que nasceu para girar a economia dos povoados do nordeste e dar visibilidade para as pessoas que os bancos tradicionais ou demais instituições financeiras não dão.
O Naming nasceu da conexão da palavra guarani angirú, que pode ser traduzida como melhor amigo e a alusão ao movimento que o símbolo do empreendedorismo (o cata-vento) faz, além de todo o movimento que decidimos trazer para as pessoas a partir dos povoados. Dando ênfase a forma que popularmente se pronunciar a palavra "giro". Somos amigos do sertão e das suas oportunidades.
A Estratégia de marca tem como base a comunicação com o ecossistema dos comerciantes e familiares que precisam ter uma instituição financeira ao seu lado, fazendo das mercearias dos povoados um ponto de diálogo e relacionamento entre o Giru e a comunidade como um todo, ajudando a criar uma economia circular aliada a ações de impacto social.
A tom da marca e suas soluções gráficas são centralizadas na figura do sertanejo e em seus anseios sem ser caricato ou pejorativo, tendo uma visão interna do orgulho do que é ser nordestino, abraçando as dificuldades como oportunidades. O sertanejo antes de tudo é um forte.
O uso da regionalização e da fala coloquial foram pontos importantes para trazer de forma orgânica os termos financeiros para o dia a dia das pessoas dos povoados.
Ao contrário de ações convencionais de rápido impacto, nós tomamos o caminho que foi mapeado em nossas pesquisas, o da digitalização e educação das pessoas através de workshops com os Angirús, representantes do povoado para assuntos de diálogo com as ações do Giru Bank.
Coletamos dados sensíveis ao projeto desde a fase de imersão e validados com base em nossas pesquisas internas e externas.
Homenageamos a cidade que de onde nasceu o projeto com um grafismo da sua serra, localizado no agreste sergipano.
O website foi adequado para uma linguagem coloquial, descomplicada e objetiva para o público local. Trazendo palavras, termos e tons verbais para aproximar a nossa fala do que é praticado no cotidiano, fazendo conexões visuais com elementos reconhecidos da própria cultura.
Client: Girubank ______ Deliverables: Brand strategy / naming / brand identity / illustration
Year: 2021
Follow: @oguimenezi
Year: 2021
Follow: @oguimenezi
Bring the richness of a regionality embracing the unbanked.
It all starts in the countryside, and with the economy this would be no different, not for Giru, the fintech that was born to turn the economy of northeast villages and give visibility to people that traditional banks or other financial institutions do not.
Naming was born from the connection of the indigenous Guarani word angirú, which can be translated as "best friend" and the allusion to the movement that the symbol of entrepreneurship (the weathervane) makes, in addition to the whole movement that we decided to bring to people the from the villages. Emphasizing the popular way to pronounce the word "turn". We are friends of the hinterland and its opportunities.
The Brand Strategy is based on communication with the ecosystem of merchants and family members who need to have a financial institution by their side, making village grocery stores a point of dialogue and relationship between Giru and the community as a whole, helping to create a circular economy combined with social impact actions.
The tone of the brand and its graphic solutions are centered on the figure of the countryman and his desires without being caricature or pejorative, having an internal view of the pride of what it is to be a Northeastern, embracing difficulties as opportunities.
