Lazzeri

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Lazzeri

Branding | Strategic Brand Construction

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A Lazzeri é uma empresa ítalo-brasileira que começou sua história há quase 100 anos em Trento, na Itália, no ramo de produção de mudas de flores para casa e jardim. Especialistas em especiação, feita exclusivamente em solo brasileiro, eles oferecem inovação e alta qualidade em mudas para produtores que desejam apoio e suporte no cultivo das melhores e mais belas flores para o mercado.

Desafio: A Lazzeri apresentava uma identidade visual antiquada e muito desorganizada, além de um discurso que não era mais compatível com o momento atual da empresa que estava se desvinculando de sua filial italiana para voltar toda sua atenção à produção no Brasil. Nosso desafio foi atualizar o posicionamento para esse novo momento da empresa e construir uma marca mais forte e mais alinhada à cultura atual.

Solução: O novo posicionamento enfatiza características da empresa que eram pouco percebidas pelos clientes. Um dos principais pontos de contato desenvolvidos para a Lazzeri foi a nova identidade visual que, além de expressar melhor a essência da marca, ainda cria diferenciação no segmento de mercado.

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EN

Lazzeri is an Italian-Brazilian company with almost 100 years of history that started in Trento, Italy. The business produces seedlings of flowers for gardening. Specialists in speciation made exclusively on Brazilian soil, they offer innovative and high-quality seedlings for growers that need support in growing the best and most beautiful flowers for the market.

Challenge: Lazzeri had an outdated and disorganized visual identity and a communication language that was no longer compatible with its positioning since the company was leaving its Italian branch to turn all its attention to its production in Brazil. Our challenge was to update the brand positioning for this new moment building a stronger brand more aligned with the current culture.

Solution: :The new brand positioning emphasizes company characteristics that customers barely saw. One of the main points of contact developed was the new visual identity that now expresses the brand essence as a whole and also creates differentiation in the market segment.

Anteriormente, a Lazzeri estava posicionada como uma empresa italiana, produtora de mudas de flores. Porém, isso não era mais compatível com o momento atual da empresa. Há mais de 25 anos no Brasil, a marca desejava assumir sua brasilidade e ser reconhecida como expert em especiação - desenvolvendo novas espécies - e não apenas produtores.

O logotipo da Lazzeri transmite proximidade e personalidade e foi desenhado exclusivamente para a marca pelo type designer Henrique Beier, da Harbor Type.

Os grafismos foram construídos a partir do “carimbo” das folhas e flores cultivadas pela Lazzeri, criando uma metáfora com as impressões digitais humanas e conectando ao novo posicionamento de expert em especiação, cujo principal recurso de trabalho é o DNA, que assim como as digitais, também são características únicas. A junção desses elementos com as cores escolhidas evocam alegria, leveza e brasilidade.

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EN

Previously, Lazzeri was positioned as an Italian company, producing seedlings of flowers. However, this was no longer compatible with the company's current moment. For more than 25 years in Brazil, the brand wanted to assume its Brazilianity and be recognized as an expert in speciation - developing new species - and not just seedling producers.

The Lazzeri logo conveys proximity and personality and was designed exclusively for the brand by type designer Henrique Beier, from Harbor Type.

The graphics were built from the “stamp” of the leaves and flowers grown by Lazzeri, creating a metaphor with human fingerprints and connecting to the new positioning of an expert in speciation, whose main working resource is DNA, which, like fingerprints, are also unique features. The combination of these elements with the chosen colors evokes joy, lightness and Brazilianness.