Bonito é quem se aceita. O conceito desta marca está ligado a aceitação, confiança e segurança que o visagismo e o autoconhecimento proporcionam. Esse processo de aceitação está bem ligado aos movimentos jovens e urbanos. Para a marca estar alinhada com este conceito e transmitir toda essa positividade e valorização da sua própria beleza é necessário que ela tenha um visual alegre e divertido.
A tipografia foi manualmente desenvolvida a partir de formas geométricas, possuindo uma caráter único, forte e alegre. Derivadas de formas quadradas, as linhas curvas das letras contrastam com as linhas retas, remetendo aos materiais e formas dos produtos.
As cores são alegres e positivas, remetendo a valorização e a aceitação da beleza individual.
