La propuesta nace del entendimiento de la herencia de prácticas de lujo y prestigio de la monarquía británica, la cual ha consolidado la identidad cultural de los ingleses. Estas prácticas se han establecido como un legado de tradiciones que preservan la historia del país y fomentan el sentido de pertenencia.
Es así como la praxis de dichas tradiciones logra conectarse con distintas identidades culturales, y trascender en la conformación de identidades eclécticas que se nutren de costumbres ajenas mediante su difusión y adaptación en otras comunidades. Además, esto permite la construcción de estéticas que combinan elementos de diferentes épocas, al tomar aspectos actuales y recuperar los clásicos, apelando a audiencias más jóvenes que buscan vivir el lujo mediante nuevas experiencias que evoquen sentimientos de exclusividad.
En esta experiencia de marca se hará el lanzamiento de la colección Macondo, un set de café basado en la Novela 100 años de soledad de Gabriel García Márquez; una de las novelas más importantes de la literatura latinoamericana, que expone las tradiciones y cultura colombiana. En esta colección se hace referencia a diferentes elementos de la novela, de manera que se mezclan cultura, tradición y elementos históricos colombianos con los procesos de manufactura de wedgwood y un estilo clásico pero moderno a la vez.
Con el fin de mantener la línea gráfica y formal, usamos estos referentes, donde mantenemos elementos característicos de Wedgwood como los detalles dorados y las ilustraciones a mano.
El evento se desarrollará en tres espacios, primero en la recepción para darle la bienvenida a los invitados, luego en el restaurante donde se hará la cata de café y por último la tienda en la que los invitados tendrán la posibilidad de comprar las vajilla.
Además, el lugar estará ambientado con flora y fauna colombiana utilizando flores como diferentes clases de orquídeas y aves del paraíso en conjunto con sonidos de la naturaleza como el sonido de la lluvia y el movimiento de los árboles con el viento que llevarán a cada persona al realismo mágico de Macondo.
La experiencia inicia al convocar al evento, una lista selecta de invitados conformada por la alta sociedad colombiana. Por medio de una invitación física en forma de libro hueco en conjunto con una invitación virtual.
El evento se realizará a las 4 de la tarde el primer lunes de marzo, haciendo referencia a la metáfora del libro sobre la percepción del tiempo de José Arcadio Buendía, el fundador de Macondo, pues él vive todos los días como si fuesen el primer lunes de marzo.
