LAVANDA
2021
"Antes mesmo de o sol despontar no horizonte, Diolice Feitosa de Sá levanta da cama, arruma a trouxa e vai para o rio. Dazinha, como é conhecida, escolhe a melhor pedra que, depois de lavada, sirva para estender a roupa. Prepara o sabão, pede proteção aos céus e começa a trabalhar. Durante 43 anos, ela percorreu o trecho que liga a sua casa no Bairro do Santo Antônio, em Pirapora, até a cachoeira do grande rio São Francisco.”
Em meio à natureza do campo, ouviam-se as cantigas das lavadeiras. Misturando cheiro de roupa lavada aos aromas das flores das regiões, os versos simples ganhavam vida num ambiente de muita fraternidade. Ambiente este, que, com o passar dos anos, foi ganhando outras formas. Ganharam paredes e chãos tomados pelos mais diversos padrões e cores. Com ladrilhos e azulejos, criaram o cenário perfeito para muita dedicação e afeto familiar.
Nossas casas contam histórias e, juntas, contam a história do nosso país. Rico em fauna e flora, arquitetura e arte, mas principalmente: rico em histórias do nosso povo.
A marca da Lavanda surge na intenção de resgatar as tradições do dia a dia caseiro e traduzir o universo das casas brasileiras. Para além do ofício de lavar roupas, a lavanderia é um local de dedicação e cuidado com a família. Dessa forma, além de oferecer o serviço, a Lavanda oferece também um resgate emocional. A experiência torna-se multissensorial, onde o cheiro de roupa lavada mistura-se à ambientação caseira e resgata a memória afetiva do consumidor.
O símbolo representa o azulejo, peça de grande importância histórica na arquitetura nacional, com padrões da flor de lavanda, planta de extremo perfume e beleza. As cores lilás, azul e verde, em tons suaves, compõem a marca e buscam transmitir calma, delicadeza, limpeza e afeto. Junto à logo, a estampa institucional e as ilustrações atingem o imaginário do consumidor e o inserem neste ambiente emocional.
Este projeto foi realizado para a Agência MENTHA.
Obrigada por acompanhar! :)
