En el proceso de bocetación del diseño de la campaña publicitaria LISTERINE: LA FRESCURA QUE TE CONGELA, se tuvo en mente el slogan de la marca: "Mata los gérmenes que causan el mal aliento", además del concepto de frescura que se produce en la boca y aliento cuando se usa el producto. Para la representación de la frescura, en la mayoría de los bocetos se le relacionó con el frío y lo congelado. Y en cuanto a la representación del slogan, los demás bocetos mostraban como el LISTERINE funcionaba como un guardían que protege la boca del mal aliento llegando así a evitar situaciones incómodas que éste puede causar.
PRIMEROS BOCETOS
Boceto 1 Boceto 2 Boceto 3
Boceto 4 Boceto 5
BOCETOS PRELIMINARES
BOCETO ELEGIDO
El mensaje que se quiere transmitir con este boceto elegido es que el enjuague bucal LISTERINE produce un aliento tan intensamente fresco que llega hasta a congelar todo lo que se encuentre a su alrededor. De modo que, al exagerar esta característica que produce el enjuague bucal, es evidente el uso de la figura rétorica hipérbole.
Hoja de contacto: Fotos utilizadas en la composición
Al disponer de las fotos necesarias para retratar la escena de mi boceto, empecé a recortarlas y acomodarlas en un plano de 21cm x 28cm en Photoshop. Tras esto, para que algunos objetos lucieran más limpios fue necesario ajustarles el brillo e intensidad. En cuanto a la camisa, el diseño que tenía resultaba un poco distractorio por lo que fue borrado y su color se cambió a blanco para que concordara con la gama de colores de los demás objetos (esto también se hizo con el cepillo de dientes, cambiando de rosa a azul). Se duplicó y acomodo el cuadro de la baldosa en patrón para llenar todo el fondo y crear la pared de baño. La mano que sostenía el LISTERINE necesitó que se le arreglaran los dedos para que se viera más realista. Con esto corregido, proseguí a aplicarle las sombras proyectadas a todos los objetos. Después, para darle el efecto de que todo está congelado, se le aplicó a toda la composición los filtros que se asemejaran más a una textura congelada como el filtro plastificado, borrando ligeramente zonas donde los filtros no debían ser tan acentuados.Finalmente, se le agrego el anclaje verbal "La frescura que te congela" y el logo de LISTERINE, aplicándole a ambos una sombra proyectada para que se distinguieran más entre la composición.
Composición cruda Composición final
Acercamientos y detalles
Aviso final
Mockups de revistas
