Banco Guayaquil se renovó para separarse del estigma de la categoría bancaria y potenciar su propuesta de valor para sus usuarios. Inspirados en sus pilares: Simple, cercano y transparente; se crearon herramientas para la construcción del nuevo sistema de comunicación. 

Se diseñó un universo visual compuesto por un logotipo más sencillo de implementar y reconocer, por un uso más distintivo del color magenta para diferenciar la marca y por la inclusión de ilustraciones y lenguaje que le permiten a la empresa hablar de una forma más clara y cercana. 

Todo esto acompañado de una nueva campaña publicitaria: Primero tú, a cargo de la Agencia de Publicidad Central, son los elementos de comunicación que le facilitarán al banco alcanzar sus nuevos objetivos de posicionamiento. Pero sobreto, son herramientas que hoy le permite tangibilizar su auténtica identidad: “Ser un banco de personas para personas”