Crèmette par la Crémerie des Trois-Rivières —
Réintégrer une marque centenaire dans la tête des Québécois, ce n’est pas une mince affaire. Après des années de gloire en tant que marque laitière, la Crémerie des Trois-Rivières a cessé ses activités à l’été 2015. À la recherche d’une marque phare pour incarner leur nouveau collectif, la microbrasserie le Temps d’une pinte et la Distillerie Wabasso ont jugé bon de raviver la nostalgie grâce à cette marque pour lancer leur tout premier produit : Crèmette, la crème de la crème des crèmes sans crème. Ironiquement, cette bannière mauricienne phare du siècle dernier renaît sans le produit qui la faisait rouler jadis : le lait.
Baignée dans les codes des années 50, la marque de la Crémerie laissait ainsi toute la place à un retour dans le temps pour le lancement de son premier breuvage. D’abord à lui seul, son nom, Crèmette, est empreint de nostalgie québécoise. De son côté, la bouteille s’inspire des valeurs visuelles d’antan : en premier grâce à sa forme, qui rappelle les bouteilles de lait en verre livrées sur nos perrons ainsi que son logo, représentation modernisée du camion d’époque sur l’étiquette de cette boisson crémeuse alcoolisée sans produits laitiers. La typographie crée aussi un contraste très moderne. Pour souligner l’ironie de relancer une Crémerie sans son ingrédient phare, tout le rédactionnel de la première campagne se prête au jeu de la légèreté, tout en demeurant léché, avec un clin d’œil moderne.
Baignée dans les codes des années 50, la marque de la Crémerie laissait ainsi toute la place à un retour dans le temps pour le lancement de son premier breuvage. D’abord à lui seul, son nom, Crèmette, est empreint de nostalgie québécoise. De son côté, la bouteille s’inspire des valeurs visuelles d’antan : en premier grâce à sa forme, qui rappelle les bouteilles de lait en verre livrées sur nos perrons ainsi que son logo, représentation modernisée du camion d’époque sur l’étiquette de cette boisson crémeuse alcoolisée sans produits laitiers. La typographie crée aussi un contraste très moderne. Pour souligner l’ironie de relancer une Crémerie sans son ingrédient phare, tout le rédactionnel de la première campagne se prête au jeu de la légèreté, tout en demeurant léché, avec un clin d’œil moderne.
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Identité et emballage par / Branding and packaging by acolyte
Dans le but de relancer cette marque au cœur des priorités des consommateurs mauriciens, six ambassadeurs bien de chez nous ont été judicieusement choisis pour mettre de l’avant le premier produit du collectif d’entrepreneurs. Ces ambassadeurs, tous issus du milieu entrepreneurial et de la restauration, étaient le visage de Crèmette partout dans la région. La séance photo a permis de faire un clin d’œil à leurs expertises, alors que chacune de leur scène a été imaginée en respectant leur métier.
Crédits
Agence Acolyte
Client La Crémerie des Trois-Rivières
Événement vidéo Jean-Sébastien Désilets
Événement vidéo Jean-Sébastien Désilets
© Acolyte | Décembre 2021