A Identidade Visual da Hops on Hills deve transmitir confiança e autoridade, trazer elementos relacionados à cerveja, para se ter uma fácil identificação do meio em que a marca atua, remeter aos produtos artesanais nacionais e à Serra.
A tipografia escolhida é uma fonte display com serifas toscanas, que possui personalidade forte, elaborada e impactante. A forma do logo remete aos antigos rótulos de bebidas. Suas linhas retas, contrastando com as linhas curvas, trazem o dinamismo das montanhas da Serra.
As cores, além de representarem o verde dos lúpulos e o amarelo do malte e da cerveja, também remetem ao verde e amarelo da bandeira brasileira.
