Brief
La pandemia ha cambiato il modo di vivere la relazione genitori-figli:
nel periodo di lockdown alcuni hanno convissuto gomito a gomito con i figli minorenni
o giovani adulti e le relazioni si sono rinnovate in una diversa dimensione di quotidianità
e di riscoperta l'uno dell'altro.
Fiat Italia desidera celebrare questa nuova dimensione con altrettanta rinnovata inclusività e presidiare il 1 giugno con una comunicazione nuova che sappia dire:
‘Tutti i genitori sono benvenuti a bordo’.
E tu che genitore sei?
Essere genitore non è strettamente vincolato al fattore biologico, ma alla capacità
di creare spazio nella propria vita per un'altra.
di creare spazio nella propria vita per un'altra.
Per essere valoriali e celebrare correttamente il senso di questa giornata mondiale, abbiamo pensato a una proposta senza il prodotto per farci veicolo del messaggio.
Il genitore è valorizzato come singolo individuo per spingere in modo elegante il concetto di inclusivity desiderato, in modo che tutti possano rapportarsi con il messaggio.
Al centro della narrazione ci sono loro:
individui prima, genitori poi. Con la loro singolarità, ritratti con il sorriso.
Perché ogni genitore, prima di tutto, è una persona, col suo universo interiore.
Una Facebook gallery mette in correlazione tutti i tipi di genitore con un gesto importante: accompagnare i loro figli, e spesso in questo gesto c'è Fiat al loro fianco.
Qui il prodotto non è al centro della comunicazione ma si fa veicolo del messaggio,
che è fortemente social. La palette arcobaleno comunica in modo implicito ed elegante la vicinanza al mondo LGBT+ con tutte le sue sfaccettature.
Art Director: Umberto Ciprì & Elsa Passioni
Project Manager: Chiara Prevosti | Client Partner: Serena Quacquarelli
