恒莱服饰&中国匠造-标志图形设计

｛图片来源于网络，仅作项目提案演示，未做商用｝

恒莱裁剪是二零一九年，我们服务品牌：开希米娜的背后经营公司：东莞恒莱服饰；受甲方委托我们为其设计升级：恒莱服饰标志、中国匠造图标二项事宜。

A-恒莱标志｛穿针引线｝

关于标志的设计我们一直在想怎么样的标志符合这样一家企业，鉴定于当今中国商标图形注册的通过率比较低，且人为评审，相似与否之间没有准备的一个度。我们还是以文字标作为主要核心识别；我们以公司英文「Bright」为基础，选用了一个英文衬线体加以改造，我们把「i」，以服饰制衣行业里不可或缺的元素「针」为代表，融入至字母中，「i」形成一个「穿针引线」的状态，表达出品牌的行业属性，前面有缀字英文「Art」为装饰，后有「R」代表商标注册状态。在左下角有一个放射状类似「B」的图形，它是品牌辅助图形使用，不是作为标志图形使用。

*标志与图片的风格匹配

*品牌颜色定义黑白灰

*标志组合层次的线型框

*品牌中英文组合规范

*品牌中英文线型框

B-恒莱定义｛美学裁剪｝

恒莱作为一家服饰生产企业，一直服务于欧美国际性大牌，对外如何定义宣传，是我们要思考的，可不可以更雅一些？高级一些？不像「恒莱服饰」这样直白，这样大众，我们帮客户想到了「裁剪」，裁缝作为一个相对复古的称谓，在当下二十一世纪，用「裁剪」更有复古兼具现代的味道，加了一个前缀「美学」，更强调整恒莱对「身体美学」的极致追求，所以以后我们对外如何介绍我们自己，我样可以说：恒莱美学裁剪，更加优雅与高级感一些。

与之对应的英文命名为：「Bright Art Tailor」，Bright-指客户的品牌名，Art-指艺术，Tailor-指裁缝、裁剪；对于做外贸多年的客户来说，当听到这个英文「Bright Art Tailor」的时候他惊喜不以，他说一直以来都不知道怎么用简洁的一句话跟客户介绍我们恒莱是做什么的，现在有了这样一句话更直观，更优雅的方式，老外一听就能明白。在最后客户直接把「Art Tailor」作为一个商标申请注册了；我补充客户说到：我们接受到的任务就是帮你设计一个标志，但我们从来不仅仅是帮你设计一个标志，更多时候是帮你思考的品牌的识别与传达，你找我设计一个标志，我还送你一个「企业定义」及相应的「视觉符号」，你说你是不是赚到了，客户会心的笑了，说找你们就是看重你们设计的创意性，花这个钱才是值得的。

*品牌定义中英文

品牌未来发展，左下角的英文可以变化，可以做女装、男装、童装、艺术行业、时尚行业等多种业态。

*企业定义的字型

*标识与图片的风格测试

*标识在服装上的演绎

*管理层名片规范

*标识与图片的风格测试

*服装手提袋设计规范

*员工工牌设计规范

*黑色短袖设计规范

*标识与图片的风格测试

*店铺卡片设计规范

*标识与图片的风格测试

*标识与海报风格测试

C-中国匠造｛主题设计｝

随着中国文化自信与回归，客户希望设计一个「中国匠造」的字体，客户只提供了一个「中国匠造」这四个字，我想要怎么设计表现呢？相对于大家常说「MADE IN CHINA」, 「中国匠造」我想到了英文「CREATIVE IN CHINA」，简称「CIC」，熟悉我的朋友都知道在字体设计上面是我的弱项，但又要解决客户这样一个作业，那怎么办呢？我想到了用「组合图标」的形式去呈现，正如下图所示的图标一样。

在该图标的设计上我以英文「CREATIVE IN CHINA」，简称「CIC」为创意点，通过把「CIC」对称性表达从而形成代表一个中国：红心的「中」字，背后是一个针的插图，呈X交叉，上方为「中国匠造」的古体，下方为品牌名「BRIGHT 」,「ESTD 2012」则代表品牌创始的时间，最下面的「CREATIVE IN CHINA」跟最上方「中国匠造」呼应，整体呈一个椭圆的状态，各部份内容互不干扰，又有联系，这就是最终设计给客户的图标。

*CREATIVE IN CHINA排版英文演绎

*模拟的邀请函设计

*岳麓书院山门前-福字

*岳麓书院山门前-寿字

设计这个案子的时候前二三个月，正值过年我在湖南长沙旅游，既然是「中国匠造」，还是要有一些中国元素，做到中文与西文的融合，我想到了旅游长沙拍摄「岳麓书院」山门前的照片，左右各一个「福、寿」二字，「福」是中国人骨子里的文化、「寿」字客户至2012年创立至2021年，刚好九年，取长长久久之意，所以选择「寿」字；在接下来的视觉表现上我们则为这些个方向进行演绎，也可以说是九周年主题性设计。