Naming & Brand Сoncept
Нейминг для нового бара в г. Экибастуз.
Яркий пример того, насколько важна сильная вербальная айдентика и четко проработанное позиционирование для создания последующего визуального образа (проще говоря - насколько сильно идея логотипа зависит от нейминга и что бы дизайнер делал без копирайтера).
Далеко не интерьер и не локация определяют, будут ли возвращаться люди в бар на следующий вечер или в каждые свои выходные.
Так что же побуждает людей ехать в заведение, находящееся в другом городе, выбирать именно нас? Это статусность, трендовость, это крутой бармен, это зажигательные танцовщицы, это ожидающие тебя там старые-добрые друзья или интересные новые знакомые... Это ЛЮДИ. Именно они создают уникальную, притягательную и незабываемую атмосферу.
Поэтому дескриптором обозначен ATMOSPHERE BAR
МЕТАФОРА БРЕНДА - сленг, объяснение на пальцах
Задача бренда - транслировать эмоции языком потребителя, создавая веселые, теплые и дружелюбные ассоциации, которые хочется ощущать снова и снова, подобно тому, как хочется бесконечно обсуждать с друзьями ваши совместные приключения. Это не бар-ханжа, это твой любимый друг, который поймет тебя с полуслова. Ведь, в условиях громкой музыки и шума, мы действительно заказываем напитки жестами, сленгом и звуками.
Задача бренда - транслировать эмоции языком потребителя, создавая веселые, теплые и дружелюбные ассоциации, которые хочется ощущать снова и снова, подобно тому, как хочется бесконечно обсуждать с друзьями ваши совместные приключения. Это не бар-ханжа, это твой любимый друг, который поймет тебя с полуслова. Ведь, в условиях громкой музыки и шума, мы действительно заказываем напитки жестами, сленгом и звуками.
Сленговое выражение "ари-ури" знакомо как местной, так и российской аудитории.
Но, в нашем случае, оно оживает и превращается в вымышленного персонажа, короля тусовок, главного бармена и просто человека, решающего любой вопрос. И если после обычных баров хочется все забыть, то знакомство с этим парнем хочется запомнить надолго!
