Campanha de varejo digital • Kelpi
Conteúdo empático
Uma visão estratégica é capas de metamorfosear um negócio, e não só isso, impactá-lo a ponto de definir parâmetros que serão propagados em todas as comunicação no futuro.
Essa foi a visão principal na hora de criar a campanha de lançamento da Kelpi, uma marca de comidas saudáveis e customizadas para “doguinhos”.
Reunindo valor de marca, branded contente, e claro, o apego varejista imprescindível para o crescimento de uma marca e seus produtos.
Com a temática de “Estrelas Caninas Kelpi” convidamos os seguidores a criarem stories sobre o dia a dia dos seus cachorros e postarem com a hashtag da campanha #EstrelasCaninasKelpi.
O grande vencedor da campanha será aquele que tiver o acumulado de curtidas e comentários.
Com isso criamos um movimento orgânico de propagação da marca, além de criar um conteúdo empático de poderoso que envolve a íntima relação entre o cãopanheiro e seu dono.
Incentivo a participação
Para incentivar o público a participar forma escolhidos quatro influenciadores digitais caninos, e cada um deles teve seu dia filma para criação dos vídeos da campanha.
A Shakira, o Nilo, Apollo e o Chico foram os garotos propagandas principais da primeira fase, abaixo você pode conferir alguns vídeos produzidos.
Estratégia Omnichannel
Para uma campanha ambiciosa como essa é essencial uma estratégia de dispersão complexa que consiga ser estruturada sobre pilares online, offline e com ações de live marketing para massificação.
Pensando nisso a abordagem estratégica para a campanha foi omnichannel, dessa forma, conseguimos classificar ações estratégicas em mais de um canal e nos possibilita uma visão clara e gestão do acervo.
Sherdog Holmes
Parece que temos um Sherdog Holmes na Kelpi? O cachorro detetive mais amado do mundo está na Kelpi para tirar todas as dúvidas que os usuários/seguidores podem ter.
Reunindo o conhecimento técnico e formação da criadora da marca com uma figura que desperta interesse do usuário, o Sherdog Holmes funciona como uma editoria de dúvida para incentivar o engajamento, além de propiciar um status de autoridade no universo de saúde e bem estar para pets, com foco em cachorros.
A dinâmica da editoria é bem simples, nos stories os seguidores podem fazer perguntas, a veterinária responde e posteriormente a resposta é transformada no conteúdo para o Sherdog Holmes.
Campanha de anúncio
Para campanha de anúncio nas redes sociais a figura do SHerdog Holmes foi essencial por despertar a curiosidade. Só a título de comparação anúncios sem a presença dele tinham como média de CPC de R$ 0,15, já os demais R$ 0,09.
A efetividade dos anúncios usando do lado curioso e peculiar tinham uma impacto em conversão maior também, sendo assim, a campanha de Ads adotou duas vertentes principais:
1. Anúncios com o Sherdog Holmes para introdução dos produtos e trafego
2. Vídeos dos embaixadores caninos como campanha de engajamento/trafego.
Editorias de conteúdo
Para deixar as redes sociais mais dinâmicas e melhorar o engajamento editorias de conteúdo foram criadas:
Meme Dog: O Nilo, um dos embaixadores apresenta um programa de vídeo cassetadas protagonizadas por cachorros, ele interage durante o vídeo mostrando plaquinhas com expressões cartunescas.
Um filme, um cachorro: Cartazes de filmes clássicos e famosos ganham um versão divertida protagonizada por cachorros do seguidores.
Tô de olho: Editoria encabeçada pela veterinária criadora da Kelpi em que ela responde de forma bem humorada as maiores dúvidas dos seguidores.
Sherdog Holmes: O cachorro detetive mais amado do mundo agora chega na Kelpi para responder todos os maiores mistérios envolvendo doguinhos.
