El Mercat Agroecològic de la UPV ens encarrega el disseny de la nova identitat visual i la seua campanya de comunicaciò gráfica mitjançant diferents suports estàtiucs, dinamics i elements interactius.
El concepte unificador de la campanya és la técnica de la cianotipia, una manera analògica de revelar fotos que dota al projecte d'una sensibilitat adequada per al contexte. Partim aleshores d'un projecte fotogràfic que vol retractar allò que no veiem de primeres quan visitem el mercat.
A més, les fotografies en questió se realitzen de manera analògica per a enfatitzar encara més la identitat pausada de la producció dels productes del mercat, en contrast a les grans cadenes de producció.
MEU: identitat corporativa
La nova marca del mercat ve donada per un naming que apropa el event a una comunitat universitaria i tecnològica puntera en el context nacional. MEU (sigles de Mercat Ecològic de la UPV) funciona a més pel seu doble sentit en la llengua valenciana; dota per tant al nom de una dualitat conceptual emoció/qualitat.
A més de les diferents composicions de logo, se requeria d'una marca asociada a la nova imatge del mercat: La Cistella Responsable, un projecte de venta dins del context del mercat. En aquest cas, se gasta la mateixa tipografia però s'afig un símbol sintètic que apropa el logo a una imatge més accesible i amable, doncs se tracta de un projecte amb intencions comercials més clares.
La carteleria sorgix de les visites als diferents espais de treball i producció del vendedors del mercat. Revelades les fotos mitjançant la cianotipia, es produeix una coherencia visual entre les diferents fotos. Es busca mantenir senzillesa en la composició.
La resta de la identitat manté l'ús del color Pantone i les textures de les imatges.
Açò és mercat: campanya comunicativa
Amb el proposit de mostrar l'esforç i treball que hi ha darrere de les celebracions del mercat, se realitza una serie de quatre videos animats de tècnica mixta. Cada video reflectix un valor de MEU. A més, un cinqué video funciona com a spot promocional.
La campanya comunicativa es completa en la plataforma Instagram en forma de stories.
Altres suports
A banda, hem programat la pàgina web del mercat, plenament relacionada amb la campanya de diseny, i un projecte de Arduino per a nombrar el número de persones que visiten el mercat.
