Capítulo 05
UPSOCL parte 2: licitación MILO
y el aterrizaje al jefe máximo, Nestlé
Jotapé parecía tener clones, porque un par de días después de lo de Samsung, las licitaciones, reuniones y presentaciones empezaron a multiplicarse más rápido que el COVID-19, y fue justo entremedio de todo ese ajetreo creativo que apareció una marca con la que venía trabajando desde que tenía unos 8 años: MILO.
2 semanas y 95 diapositivas más adelante, el mundialmente conocido saborizante, con proteínas, vitaminas, calcio, hierro y un manual de marca gigante, ya era parte de las filas de UPSOCL y junto a Jotapé(boss), Juan (arte) y Cata (cuentas) formábamos la nueva agencia de publicidad digital con foco en los contenidos y en hacer tan felices como pudiésemos a los nuevos queridos amiguis de Nestlé.
MILO _ FC Barcelona
Así fue como comenzamos con la primera campaña para MILO, la misma con la que gloriosamente habíamos triunfado en la primera licitación. Esta consistía en comunicar un concurso en el que 4 niños podrían viajar a entrenar por una semana en la academia del FC Barcelona, con todo pagado. ¿Qué hicimos? Motivar la participación de las familias chilenas gracias a una campaña de contenidos que tenía su foco en demostrar que, muchas veces, los papás necesitan más a sus hijos que sus propios hijos a ellos, o en español, que los papás también pueden aprender de sus hijos.
(Ver Nota golazos: https://bit.ly/2z23L3H y Video caso MILO/FC Barcelona: https://bit.ly/3e7xZkJ)
Svelty _ Mente, cuerpo y corazón
La verdad, íbamos como avión con MILO, así que Nestlé nos abrió nuevas puertas de licitaciones para BOOST, Antica Gelatería del Corso y Svelty. Los astros se alinearon y logramos ganarlas todas, y de ellas, la que más disfruté fue Svelty, ya que además de ser una marca con un target que jamás había trabajado, generé una estrategia de contenidos que sumaba las 3 preocupaciones más importantes de su consumidor; la mente, incentivándolas a ser feliz manteniendo el movimiento físico y mental, el cuerpo, con información nutricional y vida sana, y el corazón, con contenido que hablaba sobre las emociones, la inspiración y la motivación personal.
(Ver Muévete: https://bit.ly/2zUa8WA, Actividades: https://bit.ly/2zcV72i y Deporte favorito: https://bit.ly/36lEoWM)
Logros del capítulo 05
✓ Pensar muchas ideas, escribir muchos guiones y crear muchas presentaciones.
✓ Dirigir la estrategia y creatividad de todo un equipo de trabajo.
✓ Aprender a comunicarle a nuevos grupos objetivos.
