PT
Definimos um local convidativo que oferece um mix de serviços e curadoria urbana ao mesmo tempo em que expressa a essência de uma marca única: Multitask Select Food. Para traduzir a essência da marca em uma identidade de forma consistente, contamos com os valores da marca Shell como ponto de partida. Criamos um universo de marca que transforma o ambiente do posto de gasolina em um destino acolhedor. A partir do sistema de grade da marca-mãe, criamos um kit de ferramentas versátil que faz alusão à comida e usa o elemento gráfico em forma de quadrado de várias maneiras: como uma seta que aponta, guia, seleciona, destaca e organiza a hierarquia de informações e de espaços; como um padrão que adiciona modularidade e que contém uma nova linguagem verbal que é mais amigável, mais convidativa, menos imponente. Em suma, todos os elementos se unem para criar um novo conceito para as lojas de conveniência como um todo e, combinados, ajudam a construir uma personalidade única para a Shell Select.
EN
We defined an inviting place that offers a mix of services and urban curation while expressing the essence of a unique brand: Multitask Select Food. To consistently translate the brand's spirit into an identity, we rely on the values of the Shell brand as a starting point. We created a brand universe that transforms the gas station environment into a welcoming destination. From the parent brand grid system, we created a versatile toolkit that alludes to food and uses the square-shaped graphic element in several ways: as an arrow that points, guides, selects, highlights, and organizes the hierarchy information and spaces; as a standard that adds modularity and contains a new verbal language that is more friendly, more inviting, less imposing. In short, all the elements come together to create a new concept for convenience stores and, combined, help build a unique personality for Shell Select.
Definimos um local convidativo que oferece um mix de serviços e curadoria urbana ao mesmo tempo em que expressa a essência de uma marca única: Multitask Select Food. Para traduzir a essência da marca em uma identidade de forma consistente, contamos com os valores da marca Shell como ponto de partida. Criamos um universo de marca que transforma o ambiente do posto de gasolina em um destino acolhedor. A partir do sistema de grade da marca-mãe, criamos um kit de ferramentas versátil que faz alusão à comida e usa o elemento gráfico em forma de quadrado de várias maneiras: como uma seta que aponta, guia, seleciona, destaca e organiza a hierarquia de informações e de espaços; como um padrão que adiciona modularidade e que contém uma nova linguagem verbal que é mais amigável, mais convidativa, menos imponente. Em suma, todos os elementos se unem para criar um novo conceito para as lojas de conveniência como um todo e, combinados, ajudam a construir uma personalidade única para a Shell Select.
EN
We defined an inviting place that offers a mix of services and urban curation while expressing the essence of a unique brand: Multitask Select Food. To consistently translate the brand's spirit into an identity, we rely on the values of the Shell brand as a starting point. We created a brand universe that transforms the gas station environment into a welcoming destination. From the parent brand grid system, we created a versatile toolkit that alludes to food and uses the square-shaped graphic element in several ways: as an arrow that points, guides, selects, highlights, and organizes the hierarchy information and spaces; as a standard that adds modularity and contains a new verbal language that is more friendly, more inviting, less imposing. In short, all the elements come together to create a new concept for convenience stores and, combined, help build a unique personality for Shell Select.
Tátil Design
Client — Raízen / Shell Select
Client — Raízen / Shell Select
Creative Direction / Direção Criativa — Ricardo Bezerra · Felipe Aguiar
Design — Camila Arantes Dias
Industrial Design — Natasha Valente · Rodrigo Maia · Leonardo Lopes
Strategy / Estratégia — Iara Poppe · Lorena Castellan
Copy / Conteúdo — Gustavo Feyer
Proofreading / Revisão — Tânia Belarmino
Atendimentos — Renata Costa · Sylvia de Sá
Architecture / Arquitetura: César Jordão
janeiro 2015
Strategy / Estratégia — Iara Poppe · Lorena Castellan
Copy / Conteúdo — Gustavo Feyer
Proofreading / Revisão — Tânia Belarmino
Atendimentos — Renata Costa · Sylvia de Sá
Architecture / Arquitetura: César Jordão
janeiro 2015
