Für die Kampagne »Tough As You« von Dr. Martens wurde ein exklusives Konzept für die Pop-Up Inszenierung in der Schuhabteilung im Breuninger Stuttgart entwickelt und realisiert. Passend zur Kampagne lag der Fokus darauf, mit roughen Elementen zu spielen, weshalb bei der Umsetzung unterschiedliche Materialien für die Oberflächen verwendet wurden. Dabei ist es gelungen die edle Umgebung des Stores mit den Elementen des Pop-Ups zu kombinieren.Ebenfalls kamen auffällige Kampagnen Assets zum Einsatz, sowohl Printmaterialien als auch digital mit dem starken »Tough As You« Video der Brand. Durch die Verwendung der prägnanten CI-Farben von Dr. Martens werden die Schuhe außergewöhnlich in Szene gesetzt. Die flexiblen Elemente machen eine Wiederverwendung des Pop-Ups an anderer Stelle möglich.