Iturria Foundation
Ignacio Iturria is one of the contemporary Uruguayan artists with the greatest projection and renown both nationally and internationally. In 2013, he decides to create and put into operation the Iturria Foundation. The object of the Foundation is to SUPPORT THE ARTISTIC VOCATION, rescuing the artist from a sometimes not entirely valid loneliness, firstly, and giving him/her a nourishing environment in which investigation, reflection and interactive work with equals, strengthen his/her talent and offer growth perspectives in the current world.
Sanfrancisco’s job consisted in creating the identity for this new brand in its entirety. The core idea of the proposal was to maintain a balance between supporting the artist’s career and the personality of the Foundation itself as a brand. In order to achieve this, the iconic signature of Iturria was maintained – a logo in itself by now. The word Fundación was positioned lightly and neutrally over the signature. A frame contains both elements and provides them with the necessary unity.
To complete the logo, there appear – always on the back – colored brushstrokes, all different from one another in terms of color and shape. These were made especially by Ignacio Iturria for the identity of the Foundation, with the concept of keeping them abstract, concise and true to his style, but broadening the color palette so as to give the Foundation a life of its own. These brushstrokes thus become a part of the brand’s visual identity, easing the interaction among the different elements and making it more fluid. To continue on the same vein, an original typography was created for the brand, also in cooperation with the artist.
Ignacio Iturria is an artist who has created a world of his own which escapes the plane and thus intervenes in space. Our intention was for his world to also intervene in the identity of the Foundation.
“In art, nobody solves anything alone. Painting is something that belongs to everyone, it’s like entering a huge warehouse to see what you can get out of it, one goes in… another one goes in… to see what they can catch… the idea is for all of us to empty it together. Sometimes you get better things, sometimes worse, the thing is to empty it, and there lies the relationship with others… if the other person got something great, then that’s a lot better, because the problem has to do with everyone, it is not only yours. To be able to enjoy watching those around you doing good things has to ease your burdens, make you feel good, safe. That’s when you realize you are just one more in the vastness of painters, neither better nor worse.”
Ignacio Iturria
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Ignacio Iturria es uno de los artistas uruguayos contemporáneos de mayor proyección y reconocimiento a nivel nacional e internacional. En el año 2013 decide crear y poner en funcionamiento la Fundación Iturria. El objetivo de la Fundación es el de la AFIRMACIÓN DE LA VOCACIÓN ARTÍSTICA, rescatando en primer término al artista de una soledad a veces poco válida, y dándole un ambiente nutriente en el que la investigación, la reflexión, y el trabajo en interacción con iguales, fortalezcan sus dones y ofrezcan perspectivas de desarrollo en el mundo de hoy.
El trabajo de Sanfrancisco consistió en la creación de la totalidad de la identidad para esta nueva marca. El eje de la propuesta fue el de mantener un equilibrio entre el respaldo de la trayectoria del artista y la personalidad propia de la Fundación como marca. Para ellos se mantuvo la icónica firma de Iturria (ya un logotipo por sí misma). La palabra Fundación se ubicó de forma liviana y neutra sobre la firma. Un marco contiene a ambos elementos y les da la unidad necesaria.
Para completar el logotipo aparecen, siempre por detrás, pinceladas de colores, todas diferentes entre ellas en color y forma. Estas fueron realizadas por Ignacio Iturria especialmente para la identidad de la Fundación, con la consigna de mantenerlas abstractas, concisas y fieles a su estilo, pero ampliando la paleta de colores para darle una vida propia a la Fundación. Estas pinceladas pasan a formar parte de la identidad visual de la marca, descontracturando y haciendo más fluida la interacción entre los diferentes elementos. Para continuar en esta línea se creó una tipografía propia para la marca, también de la mano del artista.
Ignacio Iturria es un artista que ha creado un mundo propio que se escapa del plano para pasar a intervenir el espacio. Buscamos que su mundo interviniera también en la identidad de la Fundación.
“En el arte, nadie resuelve nada solo. La pintura es algo de todos, es como entrar en un galpón inmenso a ver qué se saca, entra uno…entra otro…a ver qué pesca…el tema es vaciarlo entre todos. A veces sacás cosas mejores, a veces peores, la cosa es vaciarlo, y ahí está la relación con los demás… si el otro sacó algo buenísimo, mucho mejor, porque el problema es de todos, no es tuyo solo. Poder disfrutar de ver que los de alrededor hacen cosas buenas, te tiene que alivianar, hacer sentirte bien, seguro. Ahí te das cuenta de que sos uno más en la inmensidad de pintores, ni mejor ni peor.” -- Ignacio Iturria
