BANQUE DE POLYNÉSIE
CLIENT
Banque de Polynésie, filiale du groupe Société Générale
DOMAINE
Banque
LIEU
Tahiti, Polynésie française
MISSION
À l'occasion du changement de signature du groupe Société Générale, la Banque de Polynésie a souhaité lancer une campagne de branding.
・Analyse du secteur
・Recherche rédactionnel et publicitaire
・Création de moodboard
・Conception-rédaction du spot publicitaire
・Supervision du tournage
・Direction de création
CHALLENGE
Le premier défi a été de créer une signature de campagne pour la Banque de Polynésie qui s'accorde avec le nouveau slogan du groupe Société Générale.
Le second défi a été d'adapter la campagne internationale du groupe aux spécificités de la Polynésie française et au budget de création du client. La pierre angulaire de cette campagne était la création d'un spot publicitaire.
Pour cela, j'ai élaboré un concept inspiré de la citation d'Henri Bergson : "L'homme est appelé sans cesse, à s’appuyer sur la totalité de son passé pour peser d’autant plus puissamment sur l’avenir". L'idée était de montrer la puissance des liens du temps en Polynésie malgré le fait que certaines traditions ont été, un temps, mises sous silence. En effet, les nouvelles générations de Polynésiens se réapproprient et utilisent des éléments du passé pour créer l’avenir du Pays (culture, agriculture, pêche, navigation, etc.).
Le concept se base sur un procédé elliptique composé de scènes symbolisant tantôt la tradition, tantôt l’avenir. Le lien entre les scènes et donc entre tradition et avenir se fait par un geste qui se répète, une action similaire, des formes ressemblantes.
Le concept se base sur un procédé elliptique composé de scènes symbolisant tantôt la tradition, tantôt l’avenir. Le lien entre les scènes et donc entre tradition et avenir se fait par un geste qui se répète, une action similaire, des formes ressemblantes.
DIFFUSION
TV, affichage urbain, web.
Tous droits réservés REDSOYU et Raphaël Rouget
