¿Delante de quién nunca te atreverías a tirar comida?
El Banc dels aliments de Barcelona afronta el hambre en la ciudad redistribuyendo el despilfarro que las empresas generan. "SI TE VIERA TU ABUELA" es una campaña estratégica de comunicación que permite al BA hablar en un tono más digerible por una sociedad acostumbrada a ser criticada.
No todos hemos pasado hambre pero... todos hemos tenido abuela.
El análisis y la propuesta de valor
Antes de las piezas creativas, se realizó un intenso análisis de la empresa, la segmentación de su público objetivo, sus antecedentes de comunicación y su competencia.
Del estudio se extrajo el posicionamiento de la empresa como "Somos el nexo entre el hambre y el despilfarro en BCN" hasta desarrollarlo en la propuesta de valor del Banc dels Aliments:
"(Tú) BCN sin despilfarro, sin hambre"
Finalmente, para poder poner en práctica este valor que propone el Banc dels Aliments, se trazó una estrategia comunicativa dividida en tres pasos:
1. Hacer ver a la población la estúpida situación que vive la ciudad donde hay gente que pasa hambre y empresas de alimentación culpables del despilfarro de toneladas de alimentos.
2. Presionar a dichas empresas a través de una imagen poderosa que, en la vida real, se encargue de llamar a la puerta de los responsables.
1. Hacer ver a la población la estúpida situación que vive la ciudad donde hay gente que pasa hambre y empresas de alimentación culpables del despilfarro de toneladas de alimentos.
2. Presionar a dichas empresas a través de una imagen poderosa que, en la vida real, se encargue de llamar a la puerta de los responsables.
3. Aportar a las personas de Barcelona una manera de reconocer aquellas marcas que colaboren con la causa, redirigiendo los alimentos consumibles no comercializables al BA.
Las piezas creativas
La web sitevieratuabuela.com se divide en tres apartados:
"Cuál es el plan", "Qué está pasando con la comida en BCN" y "Qué puedes hacer tú". En ellos se expone el manifiesto de las abuelas, la paradójica situación de la ciudad y cómo puedes participar en la causa, respectivamente.
Todo ello contado de manera muy accesible y clara, vamos, como si nos lo contara nuestra abuela.
Colorín colorado... este cuento NO se ha acabado
Tras la acción "SI TE VIERA TU ABUELA" se mantiene el horno caliente para el último paso, el que permitirá a los consumidores identificar insitu las marcas que colaboran con el propósito: el sello de colaboración con el Banc dels Aliments de Barcelona.
