Em junho de 2020 dados do IBGE apontaram que cerca de 700 mil pessoas perderam seus empregos no Brasil. Nesse contexto, muitos desses desempregados precisam procurar saídas para manter a sua renda, sendo assim, entre os dias 7 de março e 4 de julho deste ano o Portal do Empreendedor registrou 551.153 novos microempreendedores.
Em paralelo a isso, já víamos os números de empreendimentos liderados por mulheres crescerem ano a ano. Em 2017, elas representavam 48% dos Microempreendedores Individuais. Entre os motivos que levam estas mulheres a empreenderem, estão: o desejo de independência e de auto-realização, o interesse em enfrentar desafios, a chance de influenciar seu próprio destino e ter um emprego que permita flexibilizar sua atenção entre a vida profissional e a pessoal.
Em paralelo a isso, já víamos os números de empreendimentos liderados por mulheres crescerem ano a ano. Em 2017, elas representavam 48% dos Microempreendedores Individuais. Entre os motivos que levam estas mulheres a empreenderem, estão: o desejo de independência e de auto-realização, o interesse em enfrentar desafios, a chance de influenciar seu próprio destino e ter um emprego que permita flexibilizar sua atenção entre a vida profissional e a pessoal.
O foco deste projeto está nas mulheres que empreendem no setor da moda, pois dos cerca de um milhão e meio de colaboradores devidamente empregados no setor da moda, aproximadamente 75% deles são mulheres. Apesar disso, das 50 maiores marcas do mundo apenas 14% são lideradas por mulheres e entre os 10 CEOs mais bem pagos da indústria não há nenhuma mulher. Essa informação pode passar despercebida, pois a moda é uma indústria que vende massivamente para as mulheres e que depende em grande parte da mão de obra feminina.
O naming foi desenvolvido com base no conceito "rede". Uma palavra que possui diversos significados, entre eles: sedução, cuidado, percursos, coletividade e comunicação. Ao pesquisar os significados conotativos e denotativos de rede a figura da fiandeira, de uma forma ou outra, sempre se fazia presente. Dessa profissão, nossos olhares se voltaram para o equipamento que permite que a fiandeira desenvolva os fios que compõem as redes: a roca de fiar. Roca, um nome curto, de fácil memorização, visual e em português, prezando em todos aspectos pela facilitação da compreensão do público.
O logo ainda pode ser aplicado acompanhado da tagline "fiando histórias" que foi disposta em formato circular remetendo a roda da roca de fiar.
Os elementos visuais (cor, formas, padrões e fontes) foram elaborado com base na tendência Conscious Clarity apresentada pela WGSN nesse ano, procurando sempre por um acolhimento visual.
No site, é possível navegar de forma mais fácil pelos assuntos que se tem desejo de compreender. A plataforma disponibiliza uma seção de eventos, em que o público poderá pesquisar e se inscrever para participar dos mesmos. Na seção de financiamento coletivo os interessados podem contribuir de forma espontânea e as empresas podem entrar em contato para parcerias. A seção da loja online vende os produtos da marca, com o objetivo de levantar fundos para o projeto.
Outro pilar do serviço oferecido pela Roca são os conteúdos produzidos para as redes sociais, uma forma eficaz de distribuir conteúdo. Além de gerar conexão, elas possibilitam que o conhecimento esteja ao alcance das mãos. Os assuntos abordados nas redes envolvem dicas, personalidades para se inspirar, e também um canal para fomentar a venda dos produtos da loja.
A embalagem do Guia da Empreendedora foi projetada para comportar as oitenta e sete cartas desenvolvidas no projeto. Nela ainda é possível encontrar um QR Code que quando acessado disponibiliza o produto na íntegra e atualizado de forma virtual. No interior da embalagem constam
instruções que orientam para o melhor uso do produto. As cartas estão organizadas em seis categorias de conteúdo.
instruções que orientam para o melhor uso do produto. As cartas estão organizadas em seis categorias de conteúdo.
