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PROJECT / PROJETO
T GENERATION Visual Identity + Whitepaper
Identidade Visual + Whitepaper GERAÇÃO T
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CLIENT / CLIENTE
UGT / LLYC
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ABOUT / SOBRE
The Generation T campaign was promoted by UGT and discusses the role of unions at a time when labor relations are transforming, dealing both with the multiplicity in workers' profiles and the need for unity of all as a single class. The visual identity created seeks to convey the idea of connection in times of fragmentation and translated this concept into all its elements.The logo is made up of solid blocks that, when joined together, form gradients and refer to the union of the working class' different profiles around common ideals. The selected font also comes close to the theme: by replacing the usual curved lines with unexpected straight lines in some glyphs, it represents the emergence of new questions amidst those already known. The colors reflect the need to humanize the discussion about labor market conditions by combining warm and cold tones, as well as referring to the current different types of work by bringing shades available only in digital alongside colors found in print.
EN
A campanha Geração T promovida pela UGT discute o papel dos sindicatos em um momento no qual as relações de trabalho estão se transformando e trata tanto da multiplicidade nos perfis dos trabalhadores quanto da necessidade de unidade de todos como uma única classe. A identidade visual criada busca transmitir a ideia de conexão em tempos de fragmentação e traduziu esse conceito em todos os seus elementos.
O logotipo é composto por blocos sólidos que, ao se unirem, formam gradientes e remetem à união dos diferentes perfis da classe trabalhadora em torno de ideais comuns. A fonte selecionada também se aproxima do tema: ao substituir, em alguns glifos, os usuais traços curvos de por inesperadas linhas retas, ela representa o surgimento de novas questões em meio às já conhecidas. A paleta de cores reflete a necessidade de se humanizar a discussão sobre as condições do mercado de trabalho ao combinar tons quentes e frios além de remeter às diferentes modalidades de trabalho da atualidade ao trazer tonalidades disponíveis apenas em meios digitais ao lado de cores encontradas em outras mídias.
PT
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