MoDo Caracas, GANADORES PREMIOS CIMA 2022 - Congreso Internacional de Marketing
celebrados en Caracas, Venezuela
.Mejor Campaña de Lanzamiento
.Mejor Contenido en Redes Sociales
.Mejor Contenido en Redes Sociales
Equipo Creativo:
. Hernán Delgado
. Juan Carlos Senior
. Eugenia Toth
. Alessia Wallis
.Daniela Quintero
.Valentina Pizzolante
.Emilie Candiales
Ganadores: Mejor Campaña de Lanzamiento
Racional Creativo:
El principal reto de la Corporación fue desarrollar y aplicar un concepto y una operación completamente innovadora en la ciudad de Caracas, una operación de mas de 450 empleados. El principal reto del equipo de Mercadeo fue dar a conocer el nuevo espacio que llegaría a nuestra ciudad, a través de una campaña de intriga que funcionara de manera masiva, sin ningún medio de publicidad pago (ads, influencers, o medios tradicionales).
Una vez activa la campaña de intriga, y acercándose la fecha de apertura, el objetivo se había logrado. Habíamos captado la atención del público; logramos ser el tema de conversación y todavía nadie sabía realmente de que iba MoDo, excediendo así nuestras expectativas. Por lo tanto debimos repensar si hacer un evento de lanzamiento oficial, ya que temíamos por el posible colapso que este evento generaría.
La intriga generada fue tal que el reto también fue desarrollar de manera creativa e innovadora un lanzamiento que acogiera de manera controlada la cantidad de personas que querían conocer MoDo, siguiendo los mismos lineamientos: ningún medio de publicidad pago (ads, influencers, o medios tradicionales).
Entendiendo que MoDo es un espacio de más de 2.800 mts2 con 5 propuestas gastronómicas y 5 de entretenimiento, al equipo también se le sumaba el reto de comunicar de manera efectiva su propuesta, entendiendo que esta podía ser un poco compleja, por lo innovadora de esta.
-campaña de intriga masiva
-desarrollar de manera creativa e innovadora un lanzamiento controlado para la cantidad de personas intrigadas
- comunicar de manera efectiva la propuesta de MoDo
Ejecutando sin medios de publicidad paga (ads, influencers, o medios tradicionales).
-desarrollar de manera creativa e innovadora un lanzamiento controlado para la cantidad de personas intrigadas
- comunicar de manera efectiva la propuesta de MoDo
Ejecutando sin medios de publicidad paga (ads, influencers, o medios tradicionales).
Logramos captar la atención del público excediendo así nuestras expectativas. Debimos repensar si hacer un evento de lanzamiento oficial, por el posible colapso que este generaría.
2.800 mts2 de pura magia, 5 propuestas gastronómicas 5 de entretenimiento. Un concepto innovador complejo de comunicar.
2.800 mts2 de pura magia, 5 propuestas gastronómicas 5 de entretenimiento. Un concepto innovador complejo de comunicar.
-Animaciones con nuestro branding para posicionar la marca.
-Acertijos que conectaran emocionalmente.
-Contenido audiovisual que revelaba sutilmente las propuestas, y al equipo de lideres detrás de la operación para así dar credibilidad
-Tour del espacio a influencers, personas y clientes clave.
-Acertijos que conectaran emocionalmente.
-Contenido audiovisual que revelaba sutilmente las propuestas, y al equipo de lideres detrás de la operación para así dar credibilidad
-Tour del espacio a influencers, personas y clientes clave.
Se obtuvo un crecimiento orgánico de 100K seguidores en Instagram en menos de 6 meses de apertura
Para su primera semana de apertura, el 9 de Diciembre, más de 30K clicks en Linktree para reserva
- 1.200 mensajes diarios por Whatsapp
Para su primera semana de apertura, el 9 de Diciembre, más de 30K clicks en Linktree para reserva
- 1.200 mensajes diarios por Whatsapp
- Mas de 5.000 personas atendidas semanalmente
El equipo de Mercadeo en conjunto con los Directores desarrollaron un concepto que marcó la pauta en el entretenimiento, la gastronomía y el mercadeo en Venezuela.
Buscamos siempre diferenciarnos por eso sabíamos que el plan debía irse por lo no convencional, debíamos generar un factor sorpresa que le hiciera honor al espacio que tomó 3 años en diseñarse.
Buscamos siempre diferenciarnos por eso sabíamos que el plan debía irse por lo no convencional, debíamos generar un factor sorpresa que le hiciera honor al espacio que tomó 3 años en diseñarse.
El éxito y recibimiento de MoDo superó nuestras expectativas, tomando en cuenta que no se utilizó ningún medio de publicidad paga. Los números confirman que esto es un caso de estudio.
MoDo representa un despertar de la ciudad, en MoDo se vive una historia distinta según tu modo del día.
Logramos posicionar la frase ¿En Qué MoDo Estás?
Logramos posicionar la frase ¿En Qué MoDo Estás?
Contexto:
En el 2020, durante la pandemia, lanzamos al mercado La Salumeria una nueva propuesta que llegó también a marcar la pauta por su propuesta diferenciadora de retail y restaurant.
El 2021 representa un despertar de la ciudad. Se observan esfuerzos de diferentes grupos para sacar adelante nuevos proyectos gastronómicos que daban mucho de que hablar, como fue el caso de La Muralla Gourmet que también es un espacio con diferentes propuestas gastronómicas. MoDo representa lo mejor de los dos mundos; entretenimiento y gastronomía, al ser el propósito del Grupo “promover el disfrute de la vida” sabíamos que debíamos crear algo mágico que se diferenciara de lo que ya teníamos en la ciudad y atribuyera su propósito.
El 2021 representa un despertar de la ciudad. Se observan esfuerzos de diferentes grupos para sacar adelante nuevos proyectos gastronómicos que daban mucho de que hablar, como fue el caso de La Muralla Gourmet que también es un espacio con diferentes propuestas gastronómicas. MoDo representa lo mejor de los dos mundos; entretenimiento y gastronomía, al ser el propósito del Grupo “promover el disfrute de la vida” sabíamos que debíamos crear algo mágico que se diferenciara de lo que ya teníamos en la ciudad y atribuyera su propósito.
Desafío a superar:
Tener una propuesta diferenciadora que compitiera con las propuestas gastronómicas ya existentes y próximas a llegar. Entendiendo que MoDo es un espacio de más de 2.800 mts2 con 5 propuestas gastronómicas y 5 de entretenimiento, al equipo también se le sumaba el reto de comunicar de manera efectiva su propuesta, entendiendo que esta podía ser un poco compleja, por lo innovadora de esta.
Tener una propuesta diferenciadora que compitiera con las propuestas gastronómicas ya existentes y próximas a llegar. Entendiendo que MoDo es un espacio de más de 2.800 mts2 con 5 propuestas gastronómicas y 5 de entretenimiento, al equipo también se le sumaba el reto de comunicar de manera efectiva su propuesta, entendiendo que esta podía ser un poco compleja, por lo innovadora de esta.
Audiencia que se quería alcanzar:
MoDo es para TODOS. Buscamos contagiar con aires de estos tiempos, inclusión como una forma de ver la vida.
MoDo es para TODOS. Buscamos contagiar con aires de estos tiempos, inclusión como una forma de ver la vida.
Un espacio múltiple donde nadie sobra, todos se sienten a gusto y todos son bienvenidas.
MoDo es multigeneracional, multisocial y multicultural.
MoDo es multigeneracional, multisocial y multicultural.
MoDo se adapta a tu modo del día. Tenemos un espacio diseñado por todas las edades, MoDo Bowling, MoDo KIDS, MoDo Concept Store, Gastronomía, Live Shows, Barras, Fiesta y más.
Importancia audiencia:
El venezolano tiene años buscando un respiro, un espacio de esparcimiento y eso es MoDo, un renacer. Como dice Valentina Quintero "Venezuela no se arregló pero la actitud del venezolano sí" Al final este espacio es para la familia venezolana y complementa y atribuye al propósito del Grupo. 'Promover el disfrute de la vida'.
Objetivos alcanzados:
-Crecimiento orgánico de 100K seguidores en Instagram en menos de 6 meses de apertura.
Para el 9 de Diciembre 2021, más de 30K clicks en Linktree para reservar
-1.200 mensajes diarios por Whatsapp
-Mas de 5.000 personas atendidas semanalmente
-Facturación del primer trimestres desde la apertura (confidenciales)
-Tener un equipo de Mercadeo / Agenda de Actividades que fuera sustentable económicamente (a través de patrocinios de marcas)
-Crecimiento orgánico de 100K seguidores en Instagram en menos de 6 meses de apertura.
Para el 9 de Diciembre 2021, más de 30K clicks en Linktree para reservar
-1.200 mensajes diarios por Whatsapp
-Mas de 5.000 personas atendidas semanalmente
-Facturación del primer trimestres desde la apertura (confidenciales)
-Tener un equipo de Mercadeo / Agenda de Actividades que fuera sustentable económicamente (a través de patrocinios de marcas)
¿Por qué esos objetivos son importantes para la marca?
Estamos hablando de una operación de mas de 450 empleados y un equipo de mercadeo generando una agenda 24/7 de actividades que debía ser sustentable económicamente. Un proyecto bastante ambicioso que debía recuperar en gran parte su inversión antes de cerrar el año 2021.
Estamos hablando de una operación de mas de 450 empleados y un equipo de mercadeo generando una agenda 24/7 de actividades que debía ser sustentable económicamente. Un proyecto bastante ambicioso que debía recuperar en gran parte su inversión antes de cerrar el año 2021.
Ganadores: Mejor Contenido en Redes Sociales: ¿En Qué MoDo Estás?
-Comunicar de manera efectiva la propuesta de MoDo y sus 5 marcas (Le Bleu, Kibun, El Piquin, Mondano, Scoops)
-Posicionar y crear awareness
-Ejecutando sin medios de publicidad paga (ads, influencers, o medios tradicionales).
Insight:
En Latinoamérica no existe un concepto que una gastronomía con entretenimiento en tal magnitud como lo hace MoDo, complejo de explicar. Con 5 marcas creadas por el Grupo y para el espacio, marcas con personalidad, imagen y propuesta diferente que pueden extenderse y ser independientes del espacio.
Crear contenido realmente diferenciador, que mostrara con dinamismo el espacio y la propuesta de MoDo y sus marcas. Acompañado de animaciones, mensajes que movieran el alma y tocaran el corazón. Imponiendo la frase En Qué MoDo Estás? en todas nuestras comunicaciones, online y offline.
Resultados:
-Para el 9 de Diciembre (primera semana de apertura) 30K clicks en Linktree para reserva
1.200 mensajes diarios por Whatsapp
-Más de 7.000 personas atendidas semanalmente
-Crecimiento orgánico de 100K seguidores en Instagram en menos de 6 meses de apertura
MoDo rompió y sigue marcando la pauta en la ciudad con respecto al contenido digital, MoDo toma provecho de esta era y se apoya siempre en visuales que adoptan la imagen a la fecha a celebrar; MoDo es dinámico y cambiante. Se apoya también en el alcance que estas visuales generan en las plataformas creando piezas audiovisuales únicas en el mercado gastronómico y de entretenimiento.
Cada contenido tiene un hilo conductor, en donde cada marca a pesar de tener su MoDo es un universo de posibilidades que existen en MoDo, en donde se celebra todo lo que sucede en el año
Insight:
Realmente no había ninguna marca marcando la pautando a nivel gastronómico en la ciudad, sabíamos que teníamos la delantera para crear contenido de valor, diferente y que revolucionara el mercado. Debíamos hacer honor al espacio que tomo 3 años constrùyendose. La palabra modo a pesar de estar en nuestro vocabulario no era aprovechada como sabíamos que podía explotarse.
Nuestro equipo es reflejo de la esencia de MoDo y MoDo es reflejo de su gente, es por eso que internamente ya manejábamos ese insight.
Presentar a MoDo bajo la frase: En Qué MoDo estás? De esta manera comunicamos que MoDo se adapta a tu modo del día y que MoDo es para todas las edades. Comunicar de manera efectiva todas las posibilidades dentro de este gran espacio. Mostrar a través de animaciones y contenido audiovisual dinámico el branding de cada una de las marcas, el espacio y su propuesta gastronómica. Utilizar acertijos y rimas para complementar con el concepto “magia” que está presente en todo lo que hacemos.
Bajo la frase En Qué MoDo Estás? No solo en redes sociales si no también replicándolo en la entrada del local y por todo el personal de sala, posicionándose como la frase que todos repiten al hablar de MoDo. MoDo Sports, MoDo Bowling, MoDo Live Shows, MoDo KIDS, MoDo, MoDo, MoDo. MoDo se adapta a tu MoDo, a tu marca, a tu idea a todos. MoDo es una forma de vivir la VIDA. Vivo la Vida a Mi MoDo
Creando también contenido audiovisual muy MoDo; videos, animaciones y artes dinámicos, cambiantes, con historia y siempre con un hilo conductor.
Se escucha como clientes y personas de la ciudad adoptaron el hablar de MoDo. Es parte del vocabulario oficialmente refiriendose al MoDo en el que estás, MoDo Rumba, MoDo Relajo, MoDo KIDS, MoDo Avión, MoDo Mexicano, MoDo Pizzeria, MoDo Shopping, MoDo Sweets y otras.
Los KPIs mencionados anteriormente evidencian con fundamento la reacción del consumidor
Instagram, junto a las 7 pantallas que podemos encontrar en nuestro espacio y con nuestro personal de Protocolo y Sala.
