Master’s Final Project for Labasad: Master in Challenging Branding
Team: Cristina Fernández, Julio Lurbe, Marta Gil, Pili Enrich
Brand Strategy, Naming, Branding, Identity, Packaging
The brand Hungry & Co. was born as the final project for the Master in Challenging Branding by Labasad. The co-directors Olmo García, Hèctor Puig and Olivier Montiel - also partners at the branding agency Bold - briefed and guided us to create a new vegan food brand, from the strategy to designing all the packaging.
We started doing the benchmarking, analasing up to 6 direct competitors, such as: Heura, Beyond Meat, Noel, Garden Gourmet and more.
From here we created a qualitative interview to send out to future potential costumers, and from this information, created our Brand Persona. This Brand Persona is our target, from it we know its personality, interests, concerns and needs, and also, purchase drivers.
After all this research we got our conclusions and found where the opportunity was to design a brand that stands out and goes beyond the normative, beyond what’s expected.
Our challenge was to create a brand of vegan food products aimed at everyone, exploring endless flavours of the world from the comfort of our home.
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La marca Hungry & Co. nació como proyecto final del Máster in Challenging Branding de Labasad. Los codirectores Olmo García, Hèctor Puig y Olivier Montiel - también socios de la agencia de branding Bold- nos informaron y guiaron para crear una nueva marca de comida vegana, desde la estrategia hasta el diseño de todo el packaging.
Empezamos a hacer el benchmarking, analizando hasta 6 competidores directos, como: Heura, Beyond Meat, Noel, Garden Gourmet y más.
A partir de aquí creamos una entrevista cualitativa para enviar a futuros clientes potenciales, y a partir de esta información,
creamos nuestro Brand Persona. Este Brand Persona es nuestro target, a partir de él conocemos su personalidad, intereses, inquietudes y necesidades, y también, los drivers de compra.
Después de toda esta investigación obtuvimos nuestras conclusiones y encontramos dónde estaba la oportunidad de diseñar una marca que destaque y vaya más allá de lo normativo, de lo esperado.
Nuestro reto era crear una marca de productos alimentarios veganos dirigida a todo el mundo, explorando un sinfín de sabores del mundo desde la comodidad de nuestro hogar.
Brand Personality
Hungry & Co. is the gastronomic partner, a friend who always is keen to share new gastronomic experiences with you in relation to your interests. For this reason, he cares to know what your values are related to your diet choice. Because he likes to show you new places and flavours, to share with you gastronomic experiences that you would like to repeat.
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Personalidad de marca
Hungry & Co. es el socio gastronómico, un amigo que siempre está dispuesto a compartir con usted nuevas experiencias gastronómicas relacionadas con sus intereses. Por esta razón, se preocupa de saber cuáles son tus valores en relación con tu elección de dieta. Porque le gusta mostrarte nuevos lugares y sabores, compartir contigo experiencias gastronómicas que te gustaría repetir.
Personality traits
Down- to-Earth & Honest
We seek to be transparent with the natural products we offer. We are faithful to our values and we want to be honest with people and with our planet.
Tolerant & Optimistic
By respecting all people we are tolerant, even though our products are vegan we address everyone equally, regardless of whether they decide to continue eating meat or not. We are optimistic about what we can achieve by being united by the same goal, offering flavours from different cultures, adapting to all audiences.
Conscious & Responsible
We are aware of the environmental situation our planet is going through.We want to create awareness and social responsibility to improve the impact and thus respect nature and the species that co-live with us on this planet.
Brave & Inspiring
We are brave because we want to promote change towards a more veggie and sustainable future. We seek to inspire all consumers to incorporate new healthy flavours into their diets.
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Rasgos de personalidad
Down- to-Earth & Honest: Buscamos ser transparentes con los productos naturales que ofrecemos. Somos fieles a nuestros valores y queremos ser honestos con las personas y con nuestro planeta.
Tolerant & Optimistic: Respetando a todas las personas somos tolerantes, aunque nuestros productos sean veganos nos dirigimos a todos por igual, independientemente de que decidan seguir comiendo carne o no. Somos optimistas sobre lo que podemos conseguir estando unidos por un mismo objetivo, ofreciendo sabores de diferentes culturas, adaptándonos a todos los públicos.
Conscious & Responsible: Conscientes de la situación medioambiental que atraviesa nuestro planeta, queremos crear conciencia y responsabilidad social para mejorar el impacto y así respetar la naturaleza y las especies que conviven con nosotros en este planeta.
Brave & Inspiring: Somos valientes porque queremos promover el cambio hacia un futuro más vegetariano y sostenible. Buscamos inspirar a todos los consumidores para que incorporen nuevos sabores saludables a su dieta.
Brand values
The truth shall makes us free
For us, the most important thing is to take care of society and the environment, therefore, our priorities are to produce top-quality organic products and involve the consumer in the entire life process of this product. We understand how far our commitment and obligations go, and that is why we want to share it in a transparent and honest way, so that we can build a relationship of absolute trust.
Keywords: honesty, authenticity, integrity, naturalness.
Good vibes only
We believe in a fairer world, where all people have their place regardless of their beliefs or where they come from. Influenced by the multicultural richness that surrounds us, our goal is to get the consumer to travel to different places through the different flavours that vegan food can offer around the world, thus encouraging everyone, whether vegan or not, to let themselves be carried away by a different dining experience.
Keywords: equality, social cohesion, diversity, culture.
Sustainably committed
One of our most important values is to be respectful with our planet, taking care of our environment, the living beings that surround us and with people. That is why we try to ensure that most of our ingredients are local and that the raw materials we use have a lower environmental impact.
Keywords: sustainability, local, nature, environment, vegetables, environmental impact.
The vegan revolution
Finally, we want to revolutionise the market with a new proposal that breaks what has been established so far in the vegan field. We are committed to providing different experiences and flavours, to break your routine and thus connect and promote a healthy lifestyle for all of us and the planet. Because eating vegetables isn’t boring, there is a whole world of diversity and colors.
Keywords: innovative, nonconformist, inspiring, revolutionary.
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Valores de marca
The truth shall makes us free: Para nosotros, lo más importante es cuidar de la sociedad y del medio ambiente, por lo que nuestras prioridades son elaborar productos ecológicos de la máxima calidad e implicar al consumidor en todo el proceso de vida de este producto. Somos conscientes de hasta dónde llegan nuestro compromiso y nuestras obligaciones, y por eso queremos compartirlo de forma transparente y honesta, para que podamos construir una relación de absoluta confianza.
Palabras clave: honestidad, autenticidad, integridad, naturalidad.
Good vibes only: Creemos en un mundo más justo, en el que todas las personas tengan su lugar independientemente de sus creencias o su procedencia. Influenciados por la riqueza multicultural que nos rodea, nuestro objetivo es conseguir que el consumidor viaje a diferentes lugares a través de los distintos sabores que la comida vegana puede ofrecer alrededor del mundo, animando así a todos, veganos o no, a dejarse llevar por una experiencia gastronómica diferente.
Palabras clave: igualdad, cohesión social, diversidad, cultura.
Sustainably committed: Uno de nuestros valores más importantes es ser respetuosos con nuestro planeta, cuidando nuestro entorno, los seres vivos que nos rodean y con las personas. Por eso intentamos que la mayoría de nuestros ingredientes sean locales y que las materias primas que utilizamos tengan un menor impacto ambiental.
Palabras clave: sostenibilidad, local, naturaleza, medio ambiente, hortalizas, impacto ambiental.
The vegan revolution: Por último, queremos revolucionar el mercado con una nueva propuesta que rompa con lo establecido hasta ahora en el ámbito vegano. Nos comprometemos a ofrecer experiencias y sabores diferentes, para romper tu rutina y así conectar y promover un estilo de vida saludable para todos nosotros y para el planeta. Porque comer verduras no es aburrido, hay todo un mundo de diversidad y colores.
Palabras clave: innovador, inconformista, inspirador, revolucionario.
Naming
Hungry & Co. is your gastronomic companion. Who helps and inspires you to spice up your life, turning vegan food into something interesting and fun to experiment in all senses, alone or accompanied.
Strategic
It does not directly connote ‘vegan’, being able to attract attention of any kind public, staying true to our value 'Good Vibes only', which aims to be inclusive and accommodate any type of consumer, you just need to be hungry and curious about trying new flavours.
The compound name Hungry &Co. aims to transmit fun, since among our personality traits we are optimistic and inspiring.
Creative
When speaking of being hungry, it connotes directly to the brand, which are food products , and by adding the ‘&Co.’ we we refer to the company of friends, related to our personality 'gastronomic friend', a brand that encourages trying new things and being creative with vegan food.
Cultural
In English it means 'hungry and company', it has a fun, daring and direct connotation, that can be directed perfectly to the target of 20 - 35 years old (millennial) and urbanite.
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Naming
Hungry & Co. es tu compañero gastronómico. Que te ayuda e inspira a darle sabor a tu vida, convirtiendo la comida vegana en algo interesante y divertido para experimentar en todos los sentidos, solo o acompañado.
Estratégico: No connota directamente 'vegano', siendo capaz de atraer la atención de cualquier tipo de público, manteniéndose fiel a nuestro valor 'Good Vibes only', que pretende ser inclusivo y dar cabida a cualquier tipo de consumidor, sólo hay que tener hambre y curiosidad por probar nuevos sabores.
The compound name Hungry &Co. aims to transmit fun, since among our personality traits we are optimistic and inspiring.
Creativo: Al hablar de tener hambre, connota directamente a la marca, que son productos alimenticios , y al añadir el '&Co.' nos referimos a la compañía de amigos, relacionada con nuestra personalidad 'amiga gastronómica', una marca que anima a probar cosas nuevas y a ser creativos con la comida vegana.
Cultural: En inglés significa 'hambriento y en compañía', tiene una connotación divertida, atrevida y directa, que puede dirigirse perfectamente al target de 20 - 35 años (millennial) y urbanita.
Tagline
“Hambrientos por comernos el mundo”
("Hungry to eat the world")
("Hungry to eat the world")
The tagline has been worked from the brand personality and the naming Hungry & Co. Through the concept of hungry it is possible to unite the values and the “dining buddy” personality, hungry to experience new multicultural flavours, playing with the catchphrase "eat the world".
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El tagline se ha trabajado a partir de la personalidad de la marca y el naming Hungry & Co. A través del concepto de hambriento es posible unir los valores y la personalidad de "compañero de cena", hambriento de experimentar nuevos sabores multiculturales, jugando con la frase "cómete el mundo".
Production
For the packaging production, we are committed to recyclable and biodegradable materials for the least impact possible in a negative way to the planet.
The primary and secondary packaging have been worked with trays of sugar cane, biodegradable and safe for food conservation. The provider of these is national of Spain, Terrasa, and therefore we continue betting on the national product and reducing the carbon footprint within our processes of production.
Regarding the tertiary packs, they have been designed with recycled cardboard, single colour ink, to lessen the impact on one more part - prioritising transportation instead of user experience. On the other hand, for the design of the different labels we have chosen 100% recycled papers.
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Producción
Para la producción de envases, apostamos por materiales reciclables y biodegradables para causar el menor impacto negativo posible en el planeta.
Los envases primario y secundario se han trabajado con bandejas de caña de azúcar, biodegradables y seguras para la conservación de los alimentos. El proveedor de estos es nacional de España, Terrasa, y por ello seguimos apostando por el producto nacional y reduciendo la huella de carbono dentro de nuestros procesos de producción.
En cuanto a los envases terciarios, se han diseñado con cartón reciclado, tinta monocolor, para disminuir el impacto en una parte más: priorizar el transporte en lugar de la experiencia del usuario. Por otro lado, para el diseño de las distintas etiquetas hemos elegido papeles 100% reciclados.
