Foster's Traditional Burger

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Identidade Visual | 2020

O smash mais furioso da cidade 🍔

A Foster's tem como inspiração principal as hamburguerias tradicionais dos Estados Unidos. Elas ofereciam burgers sem muito mistério e incrivelmente deliciosos e foi daí que surgiu a missão da Foster's: entregar um smash burger que fosse simples, mas muito bem feito.

Dois filmes foram fundamentais para mergulharmos no universo dos fast foods old school e para contar uma história através da marca: Fome de Poder e Um Dia de Fúria. O primeiro mostra como o Mc Donald's se tornou o que é hoje e o segundo apresenta um personagem e uma cena em particular que inspiraram o naming e toda a identidade visual da Foster’s.

William Foster é um cara que não aceita qualquer coisa e fica extremamente frustrado quanto a realidade não atende às suas expectativas. Em um certo momento do filme, ele perde a linha ao fazer um pedido na hamburgueria Whammy Burger e receber um burger que não corresponde à sua propaganda. A Foster's nasceu, então, com o objetivo de fazer smash burgers que satisfaçam até mesmo o Will.

Entregáveis: criar o naming, a identidade visual e toda a comunicação de uma hamburgueria.

Paleta de Cores

As cores da paleta da marca foram inspiradas em tons de elementos que encontramos em uma hamburgueria.

Tipografia

A fonte principal usada é a Lato, que possui 9 pesos e é bem popular, disponível no Google Fonts. A secundária, mais usada em redes sociais, é a Omnes, também possui diversos pesos e é mais divertida - combinando mais com os criativos digitais da marca.

Logo

A logomarca foi inspirada no personagem William Foster do filme "Um Dia de Fúria". Ao contrário do que acontece na hamburgueria Whammy Burger, ele finalmente está contente com o seu pedido, uma vez que a ideia da marca é oferecer um smash burger fiel à sua propaganda.

A ilustração minimalista remete ao estilo das ilustrações dos anos 50 e faz uso do selo com os dizeres em arco, artifício bem clássico. Para assinar, uma tipografia mais arrojada trazendo a personalidade dos letterings que eram muito utilizados na época e que, assim, completa a logomarca com um aspecto bem retrô.