Esse projeto é fruto de um trabalho acadêmico, que teve como objetivo planejar e estruturar uma estratégia de MKT de Conteúdo + Inbound MKT e não tem nenhuma ligação comercial com a empresa citada
Apesar de ser uma gigante no mercado, a geração Z não viveu a história da Volks, desconhece seu posicionamento e valores.
A última campanha voltada pra uma faixa etária próxima foi a campanha de lançamento do Up! em 2017.
A Geração Z constituí o primeiro agrupamento de indivíduos que nasceu digital, conectado, móvel e que nunca viu o mundo sem internet. Uma geração hipercognitiva, capaz de viver múltiplas realidades, presenciais e digitais, ao mesmo tempo. A tecnologia propicia que esses jovens vivam diferentes realidades e absorvam grande complexidade, com muita informação visual e muitos recursos para controlar cada passo da vida.
Essas pessoas nascidas entre a segunda metade dos anos 1990 até o início do ano 2010, em 2 anos terão entre 35 a 20 anos. Esse público representa o potencial consumidor da Volkswagen daqui 2 a 3 anos.
O objetivo dessa estratégia de MKT de Conteúdo é apresentar a Volkswagen a essa nova geração de recém-habilitados e recém-adultos, e que em 3 a 5 anos a Volks possa ser vista uma marca realmente presente na história dessa nova geração de consumidores.
A partir do Mkt de Conteúdo + Inbound mkt a Volks pode alcançar autoridade gerando resultados a longo prazo, a característica de ser um conteúdo mais distante da marca pode ser positiva, já que os materiais serão voltados a um público que também não está "ligado" a marca
> A geração Z quer ter autonomia na hora de escolher um carro para chamar de seu, mas não sabe por onde começar.
> O primeiro contato que o jovem tem com "escolhas independentes no ramo" é na auto escola, onde aprende as leis, placas e mecânica básica, a a partir dos 18 anos.
> Recebendo um infoproduto recheado de dicas de como escolher um bom carro, principais características das principais linhas comercializadas e tutoriais de manutenção básica, esse grupo pode se sentir mais preparado para tomar uma decisão de compra no futuro.
> A galera também pode escolher fazer parte de uma comunidade no facebook e lista de email mkt onde podem comentar, compartilhar e receber informações sobre o mundo automotivo.
> Ao mesmo tempo, nas redes sociais da VW o público encontra uma web série com um conteúdo similar, com influencers escolhendo seus carros explorando os modelos da marca e falando sobre a história e posicionamento da VW.
O Guia do Motorista Do Futuro é um projeto multimídia que traz informações iniciais sobre mecânica, modelos de carros, principais linhas e formas de pagamento. Informações essenciais para quem irá futuramente comprar o primeiro carro.
Com o objetivo de aumentar a exposição e a credibilidade da marca VW, facilitando a venda sem que precise fazer a venda propriamente dita esse conteúdo será veiculado na Internet e em forma de Web Série e Infoproduto.
O Guia do Motorista do Futuro será um App chamado Acelerô App onde o usuário pode encontrar facilmente dicas e respostas importantes para as perguntas que possam surgir na hora de comprar um carro, na páginas do app também podem conter links de vídeos, guias, checklists e link para entrar na comunidade de recém habilitados.
