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POTENCY BAR // 2018.
[EN]
Back in 2016, we had the opportunity of working on the rebranding of PotencyBar, a bartender service company based in Sao Paulo, Brazil. At the time, the founder wanted a competitive communication, after diagnosing the lack of traction on the market. After 2 years, and a continuous growth, they decided to invest again on the improvement of its communication and services with our help.
In 2019, they'll turn 10 and will have many plans for the anniversary year. For that, they started revisiting the company’s communication proposal. With a much broader understanding of its consumers and control over the brand’s reputation in the marketplace, we reshaped the strategy created two years earlier. What should be improved? What should be removed? And what should we keep?
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[PT]
Em 2016, tivemos a oportunidade de trabalhar no rebranding da PotencyBar, uma empresa de serviços de bar para eventos baseada em São Paulo. Na época, o fundador queria uma comunicação competitiva, após diagnosticar a falta de aderência do mercado. Depois de 2 anos e, um crescimento contínuo, eles decidiram investir mais uma vez no aperfeiçoamento de sua comunicação e serviços com a ajuda de nosso estúdio.
Em 2019 eles completam 10 anos, e têm muitos planos para o ano de aniversário. Para isso, quiseram começar revisitando a proposta de comunicação da empresa. Com uma compreensão muito mais ampla de seus consumidores e controle sob a reputação da marca no mercado, o que fizemos foi apenas lapidar a estratégia criada dois anos antes. O que deve ser melhorado? O que deve ser removido? E o que deve permanecer?
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[EN]
The first diagnosed point-and major change was the "bar" removal in its logo. After almost 10 years of existence, the brand is already cherished in the industry, people already know the name, so we decided to use this to our advantage. Removing the word "bar" from the signature allows greater flexibility for the organization's offerings - which was the founder requirement, who is planning to add more service proposals next year.
The color of the mark, red, has been transferred to the bar that holds the letter "O". This bar symbolizes the bar counter, the support, the stand. So we extended its use to the rest of communication. Mixed with typography it highlights and facilitates brand recognition by consumers—no one needs to see the logo anymore.
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[PT]
O primeiro ponto diagnosticado—e principal mudança—foi a remoção do “bar” em seu logo. Após, quase, 10 anos de existência, a marca já é consagrada na indústria, as pessoas já conhecem o nome, e decidimos usar isso a nosso favor. A remoção da palavra “bar” da assinatura da empresa, permite uma flexibilidade maior para as ofertas da organização—o que era o requisito do fundador, que planeja agregar outras propostas de serviço à oferta da organização.
A cor da marca, o vermelho, foi transferido para a barra que sustenta a letra O. Essa barra simboliza o balcão do bar, o apoio, o suporte. E estendemos a sua utilização para o resto da comunicação. Misturando com a tipografia para dar destaque e facilitar o reconhecimento da marca pelos consumidores—ninguém precisa ver o logo mais.
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MANIFESTO STUDIO
Creative Direction/Design: André Lona.
Production: Mateus Mendes.
Creative Direction/Design: André Lona.
Production: Mateus Mendes.
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Manifesto © 2018.
